A keresőmarketing (Search Engine Marketing - SEM) egy gyűjtőfogalom, ami magában foglal minden olyan feladatot, melyek segítenek a keresőmotoroknak (Google, Yahoo, Bing) megtalálni, megérteni, megjeleníteni és rangsorolni a weboldalakat. Vagyis a keresőmarketing minden olyan lépés, ami elősegíti, hogy a weboldalad megjelenjen az emberek internetes kereséseinek a találatai között.
Keresőmarketing stratégiái
Alapvetően két mód létezik arra, hogy kihasználd a keresőmarketingben rejlő lehetőségeket.
Keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization - SEO)
A keresőoptimalizálás mindazokat technikákat és stratégiákat foglalja magában, amelyek egy weboldal megjelenésének valószínűségét növelik az internetes keresők organikus vagyis természetes találatai között, törekedve a minél előkelőbb helyezésre. Vagyis alapvetően a keresőmotorok algoritmusa dönti el, hol fog a weboldalad megjelenni a keresési találatok között.
A keresőoptimalizálás során számtalan bevált módszert és technikát alkalmaz annak érdekébe, hogy a keresőmotorok megértsék a weboldalakon található tartalmat.
A keresőoptimalizálás (SEO) 3 alapvető része
1. Tartalmi (On-Page) SEO
A tartalmi SEO minden olyan feladatot magában foglal, ami a weboldalon belül zajlik és nem technikai jellegű. Célja egy adott kulcsszóra, keresési kifejezésre történő célzás és honlapod vonzóvá tétele a kereső algoritmusok számára.
Legfontosabb tényezői:
- kulcsszavak
- kulcsszavak szövegben elfoglalt helye
- weboldal kinézete (design)
- oldalak címe (title)
- weboldal URL-je
- címsorok (H1, H2, H3 heading)
- képek címe (image title), alt text
- a tartalom (paragrafusok, bekezdések, szöveg)
Fontos megjegyzés: Napjainkban már nem elegendő, hogy egy kulcsszót minélt több alkalommal elhelyezel a weboldaladon, sőt a Google algoritmusa bünteti is a kulcsszóhalmozást! Az elsődleges célnak annak kell lennie, hogy a weboldalad látogatói számára hasznos tartalmat jeleníts meg.
2. Technikai SEO
A technikai SEO segítségével optimalizálod a weboldalad nem tartalmi elemeit, vagyis magát a struktúráját, ezzel elősegítve a keresőmotoroknak az oldalad minél egyszerűbb feltérképezését. A technikai SEO javítja mind a felhasználók, mind a keresési algoritmusok böngészési élményét, ami végső soron előrébb helyezi a weboldalad a keresési találatok között.
Legfontosabb tényezői:
- weboldal betöltési sebessége
- képek optimalizálása
- belső linkek struktúrája
- meta leírások (Meta Tag)
- weboldal struktúrája
- felhasználói élmény (UX)
3. Oldalon kívüli (Off-Page) SEO
Az Off-Page SEO segítségével építed fel weboldalad „hírnevét” és „tekintélyét”, elsősorban az által, hogy kapcsolatba hozod más, kiváló minőségű weboldalakkal. Fontos része a linképítés, azonban napjainkban már nem a linkek száma, hanem azok minősége a meghatározó. Az elismert weboldalakról az oldaladra mutató linkek jelzik a kereső algoritmusok számára, hogy a Te weboldalad megbízható és magas minőségű tartalommal rendelkezi; ami végső soron előrébb helyez a keresési találatok között.
Legfontosabb tényezői:
- weboldalra mutató külső hivatkozások, linkek
- közösségi média oldalak
- weboldalad említési
- vendégblogolás
- Google Cégem oldal
Fizetett hirdetések, kattintás alapú fizetés (pay-per-click, PPC)
A PPC hirdetések használatával azért fizetsz, hogy a keresőmotorok megjelenítsék a hirdetésedet a keresési találataik előtt és között. A legismertebb PPC hirdetési rendszer a Google Ads (Adwords) aminek segítségével megjelenítheted a weboldaladra mutató hirdetéseket, a Google internetes keresésekre megjelenített találatai előtt és között.
A PPC hirdetések használatával minden alkalommal fizetsz azért, ha egy felhasználó rákattintott a hirdetésedre, vagyis eljutott a weboldaladra. A PPC hirdetések abban különböznek a keresőoptimalizálástól (SEO), hogy használatukkal azonnali eredményt érhetsz el, vagyis a keresési találatok legelején fogsz megjelenni!
Melyik a jobb, SEO vagy PPC?
Az internetezők számára egyértelműen kiderül, hogy a kereséseikkor melyek a fizetett és melyek a természetes találatok, hiszen a Google egyértelműen feltünteti, ha valami fizetett hirdetés. A keresőoptimalizálás viszonylag lassan vezet eredményre, azonban a fizetett hirdetések (PPC), azonnali megjelenést biztosítanak. Függetlenül a PPC hirdetések eredményeitől, a keresőoptimalizálást (SEO) is folyamatosan használni kell, hiszen hosszabb távon hozza meg az eredményét.
Miben segíti vállalkozásodat a keresőmarketing (SEM)?
- A keresőmarketing minden olyan lépés, ami elősegíti, hogy a weboldalad megjelenjen az emberek internetes kereséseinek a találatai között.
- Számtalan bevált módszert és technikát alkalmaz annak érdekébe, hogy a keresőmotorok megértsék a weboldalakon található tartalmat.
- A PPC hirdetések használatával azonnali eredményt érhetsz el, vagyis a keresési találatok legelején fogsz megjelenni.
